WEBは広告だけって訳じゃないからWEB全体に対してｸﾘｴｲﾃｨﾌﾞ至上主義を展開するのはちと危険かなぁって思う。
ﾏｽではあるけど権威主義の閾値の無いﾏｽであることが既存のﾏｽと違うところで、そこが良いところでもあると思うﾃﾞｽよ。
ま、広告系WEBに関してのコメントであることを承知してはいるんだけど。

あ、最後に
いや、知らんけど。
を書くのを忘れた。

あーごめんなさい。東京インタラクティブアドアワードの一次・二次審査を振り返っての悶々なんで、もちろん広告系ウェブに関連する話でした。

たしかに既存の媒体とは確実に差別化された良さはあるし、すばらしいと思うし、好きなんですけど、“誰でもなんでもできる”って土俵は同時にノイズに侵されまくる可能性を許容してるってことで、少なくともプロとしてコンテンツを作ってる人はちゃんとしたコンテンツを作らないとなーと思っています。

かなり漠然とですけど、ウェブ広告は多少質が低くてもおｋ的な空気が流れてるような気がしてて、本気で誰に見せても恥ずかしくないクリエーションっていうのは実はすごく少ないと思っています。

変な話、たとえば、既存媒体で活躍する花形制作者とガチでものつくり競争しろって言われてビビらないで闘志むき出しにできる人ってどんだけいるんだろうか？とか思ったり。

まー精度の高低とは別軸で、コンテンツの持つ味とか、独特の良さ的なものは確かにあって、それらのグラデーションがあるからこそ、ウェブ全体がバランスよく成立するってのはあるんだろうなーって思っています。
10点ばっかりだとそれはもう10点じゃなくて、2点とか5点とかある中の10点だからこそ10点たりえるわけで。
ただ、プロとして広告作る人は5点6点のもん作ってないで、最低限8点以上は取らないといけないとダメな気はしてます。

広告としてのウェブってのは確実に重要視されるようになってて、確実に一般層にも浸透しつつあるのに、その人たちを自信もって招き入れる体制整ってなくね？まだ試行錯誤中なんでどうか寛容に受け止めてください。よかったらみかんでも持って帰ってください。なんて言い訳できなくね？って思ってます。

まー個人的には、仕事以外でネットにふれるのは、いわゆる情報収集のためのツール的な使い方がほぼすべてで、純粋にYouTubeやニコ動的なものにどっぷり時間を割くことがないので、偏った意見には変わりないのですよね。

いや、知りませんけど。
とりあえず再びオレ神様目線でマジレスです。

まとまってなくてすみません。
つまり悶々です。

ちなみに「悶値（もんち）」は渋谷の若手のやり手プログラマーが本気で口にしてた恥ずかしい勘違いから来ています。

>本気で誰に見せても恥ずかしくないクリエーションっていうのは実はすごく少ないと思っています。
す・・ｽｲﾏｾﾝ（汗

>ただ、プロとして広告作る人は5点6点のもん作ってないで、最低限8点以上は取らないといけないとダメな気はしてます。
その点数を決めるというある意味権威的な視点でWEBの世界を判定することに違和感感じてます。既存のﾏｽの場合テレビ局、出版社やら世に出るための必須ﾌｨﾙﾀｰが判定するっつーのは仕組みとして止む無しというのは理解できるのだけど。

じゃWEBの場合何のために審査してるんだ？と。啓蒙、周知的な視点に対してはﾊﾞｲﾗﾙ（死語？）効果に重きを置いて展開しているWEBにおいて、ﾕｰｻﾞ除外の審査基準の意味とは？みたいな。（誰も知らないすばらしいｻｲﾄを知らしめる？）

ただ、神様目線を持つ分かり易いｱｲｺﾝがあった方が世の中的（既存ﾏｽ視点）では理解しやすいというのは理解できる。

ｵﾃﾞも先日とあるｱﾜｰﾄﾞの審査員したとき（今まで色々断り続けていたけど、それは趣旨に少し共感できたので引き受けたんだけど）に、審査しながらｵﾃﾞの視点で点数つけることの意味はなんぞな？。と言うことを考えておりました。じゃ数値的にきちんとした判定基準を作って判定すればみたいな話ですが、それだと技術大会になっちゃうしね。

で、結局そういう審査員もあまりにﾊﾟｰｿﾅﾙに偏らないために複数人存在していることを考えると、統計的には整理しやすいように母体を抽出して平均取ってるだけのような気もして、それって結局不特定多数からの声を処理するのが手間だってだけの話じゃない？（いや、まぁそのｼﾞｬｯｼﾞへの責任論もあるけど）じゃその母体の抽出方法はなに？みたいな・・。（わかりやすいのはWEB経験年数？ｯﾌﾟｗ）

そういう意味では審査員がどのｻｲﾄに何点をつけてどう評したか？が全部出ればそれはそれで意味が見えてくるんじゃないかしら？と・・。（審査員も審査される訳ですが）

本当のﾕｰｻﾞ視点で、近所の八百屋と三越を比較してｼﾞｬｯｼﾞして統計っつーのは無理なんじゃないかと・・。（まぁｱﾜｰﾄﾞに応募するのも金額やら色々ﾊｰﾄﾞﾙはありますが）

「すばらしい」という言葉の意味と、その言葉で作為的に何かをｺﾝﾄﾛｰﾙしようとする権威主義的な影にぼんやりとした違和感を感じる今日この頃であります。

いや知らんけど。

もう飲み屋で話すようなｸﾞﾀﾞｸﾞﾀﾞな内容でｺﾞﾒﾝ。っつーかしばらく会ってないね。Adobeのｱﾜｰﾄﾞ以来かいな？

いや知らんけど。

あ、でも選ばれたサイトは素敵だし、勉強になるﾃﾞｽよ。で選ばれたりしたらうれしいのはうれしいｗ

いや知らんけど・・。

悶々・・。

バタバタしててレス遅くなりました。ごめんなさい。

ややこしくて、すみません。5点6点ってのは審査のときの点数じゃなくて、いわゆるウェブ上に存在するコンテンツとして、いろんなコンテクストを踏まえたうえでの総合点みたいなもので、その点数をひとつの物差しで測るのは到底無理なことだと思っています。
おっしゃる通り、デパートと八百屋は同じ物差しじゃ測れませんってことです。
広告コンテンツってそれぞれが持つ役割が多様にあって、要はバナーとコーポレートサイトを同じカテゴリーで審査することはできないですもんね。

TIAAはその辺のカテゴリーがそこそこ細分化されてて、比較的審査しやすかったです。
たとえば、クロスメディア展開してるキャンペーンが、たとえば複数部門にエントリーされてたりする場合、カテゴリーAでは高得点だけど、カテゴリーBでは点数低くしたりできるわけです。
まぁ当たり前の話ですが。

ただ、僕がTIAAで広告の審査をするうえで、一貫してあるのは、広告的に機能的（そう）かどうかってところで、実際に得られた効果については実はそんなに重要視されてない傾向にあるかもしれません。
もちろん一次・二次審査では審査員個々で考慮に入れながら審査をしてるとは思いますけど、そもそもエントリーフォームに「効果を明記し、それをデータで実証せよ」的な項目はないわけなので、その時点で偏った観点での審査が始まってるのかもしれませんね。
自主的に効果を明記してる作品もありますけど、その信憑性は定かではないです。

でも広告賞にもいろいろあって、そのそれぞれが特色を持ってるので、それはそれでいいと思っています。

僕自身、TIAAは今年が初めての審査で、本審査でどういう議論が交わされて、どうやって作品が選ばれるのかはまだ分からないですけど、少なくとも日本の広告クリエーションのひとつの在り方的なものは提示できてると思います。
この賞の存在があって広告業界自体が盛り上がるということも実際あるでしょうし、クライアントが変に広告賞を意識するって話も珍しくないですし。
その善し悪しはおいといて、そう意味では、広告推進協会は、広告業界を推進させてると思っています。ある観点では。

個人的には、TIAAは完全なる内輪イベントだと思っています。そういうのがあってもいいと思っています。別に誰にも迷惑かけないのなら。
もちろん広告賞取る作品が○で、とらない作品が×ってのはもちろんおかしな話で、いわゆる広告賞取らなそうな作品だけど、めっちゃ素敵やわーってのいっぱいありますもんね。
逆に広告賞取りそうやけど、おもろないわーってのもあるかもしれませんし。

あと、受賞すると営業ツールとしてわりと分かりやすく機能することでしょうか。
いわゆる賞取りコンテンツなるものはこの辺が所以だったりするんでしょうかね。

ちなみに実際、効果をものすごく重要視した広告賞も国内にあるらしいです。名前は忘れちゃいましたけど。

どうでもいいかもしれませんけど、TIAAにおける僕の審査方針は、まず技術ドリブンなものはかなり疑ってみるようにしました。
あとプレゼンムービーがやたらよくできてるやつも警戒（笑）しました。
というか、いきなり作品をばっとみて、笑うか笑わないか。鳥肌たつか立たないか。ってところを一番重要視してました。
そのあと、その作品がどういう目的でどういうコンテクストで展開されていたのかを見て、納得いけば点数いいし、納得いかなければ点数悪い。
という、いたってシンプルな感じです。

なんか、ちょっと時間たっちゃって、何が書きたいのかもわからなくなってきましたけど、そんな感じです。

いや、知りませんけど。

ほんと最近お会いしてないですねー。
また飲みにでも誘ってください。
てか高津組にもお邪魔したことないですしね。

社員が一人増えたので、ご紹介がてらお邪魔するかもです。仕事落ち着いたら…

>仕事落ち着いたら…
多分永久に落ち着かないと思うな・・
俺もだけど・・。

PS
「この情報を登録しますか？」にチェックを入れているのに登録されず、毎回入力しています。何とかしてくださいｗ