先々週末、青山学院大学でやってた青山「書く」院大学。
全部で4セッション受けて、どれも実におもろかった。

タイトルは、4セッションを通して、一番ひっかかった言葉。
『面白力』と題した、川崎徹さん・黒田秀樹さん・中島信也さんのセッションから。

どうでもいいけど、このセッションでモデレーター役だった中島さんは、話術的にもビジュアル的にも、プロの芸人レベル。
開始早々、「隣の教室でやってる『突破力』（佐々木宏さん・多田琢さん・山崎隆明さん・谷山雅計さん）が見たい。」とか「なんでみんながこのセッションに来たのかがわからない。教室間違ってないですか？」とか言い出し、さらに、髪型の話で5分以上ひっぱったりと、このセッションで得るものはあるのだろうかと不安になった。

で、このセッションの内容は、中嶋さんと黒田さんの過去の仕事を川崎さんが斬る、というのがメインだったのだけど、川崎さんが一貫して使ってた褒め言葉が「浅くてイイ」。

広告は深みにハマるとダメだと。
たとえば、15秒のCMで、効率よく的確に伝えるには、“表現の表面でとどめる”ことが重要なんだと。
なるほど。

もちろん、すべてのケースに当てはまるわけだとは思わないけど、ボク的にはわりと耳が痛い言葉だった。

ウェブに関していうと、比較的他の広告より能動的なユーザーが多いであろうものの、前提として、「一生懸命見てくれない」とはずっと思っていて、そういうユーザーに対して、深い表現をしても、まーぶっちゃけ殆どの人には伝わらないんだろうな、と、思ってはいるものの、ずぶずぶハマってしまう傾向にあって、最近わりと悩んでる。

常に意識してるのは、サイトを見たとき、操作したときにユーザーが受けるであろう印象で、そこをリアルに想像できればできるほど、ブレの少ないサイトができると思うんだけど、そのへん、最近むつかしく考えすぎてて、つまんないアイデア（とも呼べないモノ）ばっか思いついちゃう傾向にあって困ったもんだ。

まー「浅い」という表現が適切かどうかはわからないけども、要は、“屁理屈こねないで単純にぐわっっと刺さるもん”を作るように心掛けないとマズイなーと思ったり。
まー屁理屈も大事だが。

一方で、無意識な領域で機能する細かい心遣い的な深さは大切にしたくて、そのへんは黙々とツメるしかないんだな。当たり前の話だけど。

実は川崎さんのことは知らなかったんだけど、中嶋さんと黒田さんが神だと崇める彼は、その昔、関西電気保安協会のCMをやっていて、ボクも地元ではよく観ていて、毎回好きだった。

YouTubeでは見つけられなかったけど、セッション中に紹介してくれたCMも見事にオモロかった。
そのCMでは“演出しない”という演出をしたのだと。

ホンモノの保安協会のおっさんをスタジオに連れてきて、なんの情報も与えないまま楽屋に閉じ込め、数時間放置する。
で、いきなり照明やカメラなどの機材だらけのスタジオに呼び出し、このセリフ読んで！はい、スタート！

やばすぎる演出だ。

このCMで、民間の保安協会に対する印象はぐっと上がり、調査に非常に協力的になったそうな。

以下のCMは川崎さんディレクションなのかどうかはわからないけど、素人のおっさんっぽさが滲み出た好きなやつ。

漏電遮断器篇

新しい制服篇

愛おしい。

一緒に飲みたい。

…

いや、やっぱそれはいいわ。