+ RIGHT TO PLAY - SPORT AND PEACE

今年、カンヌ国際広告祭に行ってきたのはヤングクリエイティブスというイベントに参加するためでした。

世界各国から28歳以下の代表2名が集まり、現地で出されるお題に対して即興でバナーを作る、というイベントです。電通IC局の中村洋基さんと参加しました。
夕方にブリーフィングを受け、翌日の朝8時から夜8時までの12時間、専用ブースに入り、支給された1台のMACでバナーを作るという、いわゆる料理の鉄人風イベントです。

今年のクライアントはRIGHT TO PLAY。
世界には大小含めて未解決な抗争が数多く残っていて、それらの国には、武器を持たされ兵士として駆り出される子供たちや、遊び方すら知らない子供たちが実際にいるのです。そんな彼らにスポーツや体を動かす遊びを通じて幸福と健康をもたらすべく活動している団体で、バナーの目的は彼らの認知度の向上とドネーションへのモチベーションをあげる、ということでした。

企画にあたり、意識したのは“おしつけがましい広告にしない”ということ。
豊かな日本人的な発想なのかもしれないけど、ぶっちゃけ彼らにドネートしなくてもなんの被害も被らない人がほとんで、そんな彼らに対して、「こんなかわいそうな子供たちがいます。さぁ寄付しましょう。」と訴えかけても、重苦しい重圧しか感じないし、ドネートしないと罪悪感さえ感じてしまうようなことになりかねないなぁと思っていたのです。

ので、表現しようとしたのは、彼らの活動を究極にシンプルにした、「スポーツすればみんなハッピーだよね」ということ。コピーもブリーフィングシートに添えられていた「SPORT AND PEACE」をコピペ。

ユーザー自身に抗争の当事者になってもらい、そこに投入されたちょっとしたキッカケが状況を変える、ということを実際に体験してもらおうという試みでした。

そういった体験をしたあとのドネーションはきっと限りなく能動的なものになるだろうし、気持ちよくドネートできるだろうと思ったのです。

今回ヤンクリに参加するにあたり、個人的には受賞することはあまり意識せず、自分たちの納得のいくものを作ろうと心がけました。コンペティションなので、受賞を意識するべきだったのかもしれないけど、必ずしも“機能するバナー ＝ 受賞するバナー”じゃないだろうなぁと思っていて、審査員たちは上に書いたような制作における思考プロセスまで読みとろうとしないだろうと思っていたし。

瞬間的な訴求力ももちろん意識したけど、それより、そのバナーに関与した人の心情のコントロールの方を強く意識して作りました。

どうせバナー作るんだったら、うまく機能するもの作らないと意味がないだろうということで、“受賞すること”は一旦忘れることにしたんです。

が、それでもちゃんと評価してもらえたというのは、単純にクソ嬉しいということです。嬉しンヌ。